Με πρώτο σταθμό τη Θεσσαλονίκη ξεκίνησε τον Μάιο του 2016 η μεγάλη Εκστρατεία Ενημέρωσης για τον Διαβήτη και τη Δυσλιπιδαιμία, «ΑΞΙΖΕΙ», η οποία αποτελεί ένα πρόγραμμα της MSD με την αιγίδα της Ελληνικής Διαβητολογικής Εταιρείας, της Ελληνικής Εταιρίας Αθηροσκλήρωσης και του Φαρμακευτικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης.
Με στόχο την ενημέρωση και ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με τον Διαβήτη και τη Δυσλιπιδαιμία, το πρόγραμμα περιελάμβανε μία ολοκληρωμένη σειρά δράσεων και επικοινωνιακών ενεργειών, με εκκίνηση τη Θεσσαλονίκη. Η καμπάνια αφορούσε ταυτόχρονα τις δύο ασθένειες με στόχο την ευαισθητοποίηση του ευρέος κοινού για τη σημασία του τακτικού ελέγχου των επιπέδων του σακχάρου στο αίμα και την ανάγκη για χαμηλά επίπεδα της LDL χοληστερόλης στο αίμα.
Η εκστρατεία περιελάμβανε ένα ευρύ φάσμα επικοινωνιακών ενεργειών σε παραδοσιακά και online μέσα, υλοποιώντας παράλληλα δράσεις ενημέρωσης σε όλη την Ελλάδα. Συγκεκριμένα, για τους σκοπούς της εκστρατείας στήθηκαν ειδικά ενημερωτικά περίπτερα σε κεντρικές πλατείες μεγάλων πόλεων της χώρας, ενώ διοργανώθηκαν τοπικά ανοιχτές εκδηλώσεις για το ευρύ κοινό με τη συμμετοχή επαγγελματιών υγείας. Παράλληλα, δημιουργήθηκε ενημερωτικό υλικό (αφίσες, ενημερωτικά φυλλάδια κ.λ.π.) που διατέθηκε σε κοινό και φαρμακεία, ενώ λεωφορεία «ντύθηκαν» με τα εικαστικά της εκστρατείας.
Οι επικοινωνιακοί στόχοι του προγράμματος ενισχύθηκαν με την προβολή του ειδικού τηλεοπτικού και ραδιοφωνικού μηνύματος, καθώς και την ιστοσελίδα www.axizi.gr που ενημέρωνε το κοινό του διαδικτύου σχετικά με την πρόληψη και την αντιμετώπιση του σακχαρώδη διαβήτη και της δυσλιπιδαιμίας, παρέχοντας παράλληλα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πρόγραμμα.
Έχοντας επισκεφτεί 4 μεγάλες πόλεις (Θεσσαλονίκη, Λάρισα, Πάτρα και Ηράκλειο Κρήτης), η εκστρατεία προσέγγισε περισσότερους από 20.000 πολίτες από την έναρξή της στα τέλη Μαΐου έως και τον Ιούλιο.